Reinar Gade, con la problemática actual de la prensa, nos expone así su concepción del marketing en los periódicos:

-el verdadero peligro para los medios impresos proviene de la falta de capacidad innovadora de los editores.

-La gestión empresarial es una operación de marketing.

-El contenido informativos es esencial para un diario pero también lo es la forma de presentarlo.

-Redefinición del producto, mejora de los contenidos y elección de un nuevo diseño gráfico constituyen el fundamento del marketing específico de los medios impresos.

Un ejemplo de gestión empresarial es el grupo Godó, editor de la Vanguardia.